Për shumë vite, luksi në udhëtimet ajrore nënkuptonte kryesisht një ndenjëse më të madhe dhe më shumë hapësirë për këmbët. Sot konkurrenca po zhvendoset edhe te ushqimi. Food & Wine raporton se linjat ajrore dhe lounge-et premium po investojnë në havjar, whisky shumë të rrallë, verëra që kushtojnë deri në 179 dollarë shishja dhe menu të krijuara nga shefa kuzhine, duke e trajtuar kohën para dhe gjatë fluturimit si pjesë të vetë eksperiencës së udhëtimit.
Ndryshimi është i dukshëm në kabinat premium të kompanive si Delta dhe United, por edhe në lounge-et e aeroporteve. Hapësira që dikur shërbente kryesisht për të pirë një kafe dhe për të punuar në laptop po transformohet në një lloj restoranti privat, ku mund të ketë menu të kuruara, degustime pijesh dhe shërbime që dikur do t’i prisje në një hotel me pesë yje.
Një rol të rëndësishëm kanë luajtur edhe kartat premium të kreditit, të cilat u kanë dhënë më shumë udhëtarëve akses në lounge. Si rezultat, këto ambiente nuk përdoren më vetëm nga biznesmenët që fluturojnë vazhdimisht. Aty hyjnë familje, çifte dhe turistë që janë të gatshëm të paguajnë më shumë për komoditet, duke i detyruar linjat ajrore të konkurrojnë jo vetëm për vendin në avion, por për të gjithë kohën që pasagjeri kalon në aeroport.
Pas kësaj qëndron edhe një ndryshim më i madh në mënyrën si shpenzohet për luks. Për një pjesë të konsumatorëve, eksperienca po bëhet më e rëndësishme se objekti. Në vend që shpenzimi premium të jetë vetëm një çantë apo orë, ai mund të jetë një darkë e veçantë, një hotel, një lounge apo një fluturim ku udhëtimi fillon shumë përpara mbërritjes në destinacion.
