Aktorja amerikane Sydney Sweeney është bërë sërish pjesë e një debati në rrjetet sociale pas publikimit të një fushate festive për markën e saj të të brendshmeve, SYRN. Këtë herë, vëmendjen e ka tërhequr paraqitja e saj si Cindy Lou Who, personazhi i vogël nga filmi i njohur i Krishtlindjeve “How the Grinch Stole Christmas”.
Reklama, e publikuar më 21 tetor, ndërthur skena të frymëzuara nga filma të njohur festivë me imazhe që promovojnë koleksionin e ri të markës. Megjithatë, zgjedhja për të rikrijuar personazhe që në historitë origjinale janë fëmijë ka nxitur kritika nga një pjesë e publikut.
Në videon promovuese, Sweeney shfaqet fillimisht në një skenë që kujton filmin “Home Alone”, përpara se të shfaqet në ekran si Cindy Lou Who, personazhi i njohur nga universi i Grinch-it.
Aktorja mban veshje me kuadrate dhe elemente që rikujtojnë pamjen karakteristike të personazhit, përfshirë modelin e flokëve dhe veshjet festive. Në vijim, reklama kalon në skena të tjera me të brendshme, të frymëzuara nga filma si “The Nightmare Before Christmas” dhe “Corpse Bride”.
Pikërisht ndërthurja e personazheve të fëmijërisë me një fushatë për të brendshme ka shkaktuar reagime të shumta. Disa përdorues e kanë cilësuar zgjedhjen të papërshtatshme, duke argumentuar se personazhe të tilla nuk duhet të përfshihen në reklama me kontekst sensual.
Një pjesë e komenteve janë përqendruar te fakti se Cindy Lou Who është një vajzë e vogël në historinë origjinale. Personazhi u interpretua nga Taylor Momsen në filmin e vitit 2000, kur aktorja ishte vetëm shtatë vjeçe gjatë xhirimeve.
Pavarësisht kritikave, fushata ka gjetur edhe mbështetës. Disa ndjekës kanë argumentuar se skenat ku Sweeney shfaqet si Cindy Lou Who nuk janë të njëjta me ato ku ajo pozon me të brendshme, duke theksuar se reklama kalon mes pamjeve dhe personazheve të ndryshëm.
Kjo ka bërë që debati të mos përqendrohet vetëm te veshjet e aktores, por edhe te mënyra se si përdoren referencat nostalgjike nga filmat e njohur për të promovuar produkte për të rritur.
Kjo nuk është hera e parë që Sydney Sweeney përballet me reagime të forta për një fushatë marketingu. Më herët, një reklamë për kompaninë Novig, e lidhur me parashikimet sportive, u kritikua nga disa sportiste dhe figura publike, të cilat ngritën shqetësime për mënyrën se si paraqitej trupi i gruas në kontekstin e sportit.
Edhe fushata e saj e mëparshme për xhinset American Eagle kishte shkaktuar debat në rrjetet sociale, duke treguar se reklamat e aktores shpesh kthehen në tema diskutimi përtej produktit që synojnë të promovojnë.
Me fushatën e re të SYRN, diskutimi rikthehet te kufiri mes krijimtarisë reklamuese, nostalgjisë kulturore dhe mënyrës se si interpretohen personazhet e njohur të fëmijërisë. Deri tani, reagimet mbeten të ndara mes atyre që e shohin reklamën si një koncept provokues marketingu dhe atyre që e konsiderojnë zgjedhjen të papërshtatshme.
